Las vacaciones están rotas. Lo que alguna vez fue sinónimo de descanso y renovación, hoy se convirtió en una experiencia estresante, abrumadora y exigente, dejando a los viajeros más cansados que antes de partir. Datos recientes* revelan que cuatro de cada diez viajeros estadounidenses regresan a casa sintiendo que necesitan “unas vacaciones de sus vacaciones”, mientras que el 60% admite sacrificar el descanso en su intento por hacerlo todo.
Por eso, hoy Islas Caimán presenta “Welcome to vaCay”, una nueva y audaz plataforma de marca que ofrece el remedio a las vacaciones sobrecargadas y agotadoras: sin listas de pendientes, sin alarmas, sin itinerarios llenos de actividades. Inspirada en el propio nombre del destino, vaCay representa las vacaciones que las vacaciones desearían tomar, una experiencia que solo puede vivirse en Islas Caimán.
“Con demasiada frecuencia, las vacaciones dejan a las personas más agotadas que cuando llegaron”, señaló Rosa Harris, Directora de Turismo del Departamento de Turismo de Islas Caimán. “Los viajeros buscan algo diferente, y eso es precisamente lo que Islas Caimán ofrece. ‘Welcome to vaCay’ es nuestra forma de invitar al mundo a descubrir nuestro destino de tres islas, donde las vacaciones son como deberían ser y siempre debieron ser: sin estrés, revitalizantes y naturalmente lujosas.”
Welcome to vaCay
En esencia, “Welcome to vaCay” resalta un contraste sencillo: mientras los viajes tradicionales suelen estar llenos de estrés y expectativas poco realistas, Islas Caimán ofrece lo que verdaderamente significa vacacionar: días que fluyen de forma natural, lujo sin pretensiones, gastronomía de clase mundial en la Capital Culinaria del Caribe, la cálida hospitalidad de su gente y experiencias culturales auténticas que no se encuentran en ningún otro lugar.
● Narrativa de marca: El nuevo spot principal de 30 segundos, filmado completamente en las Islas Caimán y narrado por la actriz caimanesa Rita Estevanovich, fue dirigido por la agencia Grey New York y el dúo de directores Mathery, con la colaboración de socios locales. Este video ancla la campaña, acompañado de una serie de piezas creativas adicionales, incluyendo versiones de 15 segundos, clips para redes sociales y adaptaciones digitales.
● Identidad creativa: La campaña introduce una nueva identidad visual y paleta de colores inspirada en Islas Caimán: desde los tonos de la arena y el mar hasta los matices de sus atardeceres y la vitalidad de su flora nativa. El resultado es un estilo moderno, con influencias del mundo de la moda, que trasciende el tradicional enfoque de “sol y playa” y rompe con la homogeneidad de otras campañas caribeñas.
● Autenticidad y escenarios: Cada locación fue seleccionada para resaltar la belleza natural de las islas, su hospitalidad, sus alojamientos de clase mundial, su excelencia culinaria y sus inolvidables aventuras tanto en tierra como en el mar. Más del 85% del elenco y el equipo de producción son caimaneses, asegurando que la campaña refleje fielmente la cultura, el espíritu y la esencia del destino.
“ Islas Caimán está entrando en una nueva era, una en la que establecemos el estándar de lo que realmente significan unas vacaciones”, afirmó Gary Rutty, Viceprimer Ministro y Ministro de Turismo y Desarrollo Comercial. “Esta campaña redefine la experiencia vacacional para los viajeros y refleja nuestro compromiso de dar prioridad a los caimanenses, desde el elenco y el equipo que la hizo posible hasta las experiencias culturales que hacen que nuestro destino sea único. Es tanto una vitrina de nuestras islas como un tributo a las personas que las hacen extraordinarias.”
Lanzamiento global
La campaña se lanzó oficialmente el 6 de octubre de 2025 en Islas Caimán, con su estreno internacional el 7 de octubre, y se desplegará progresivamente en los principales mercados emisores entre el 7 y el 20 de octubre de 2025.
Entre los principales elementos de “Welcome to vaCay” se incluyen:
● Un sitio web renovado, que presenta itinerarios de influencers en colaboración con Steller, y futuras mejoras para facilitar la planificación de viajes.
● Publicidad multicanal, que abarca video digital y en streaming, medios impresos, publicidad exterior digital (DOOH), redes sociales, programática y plataformas de socios OTA, para presentar “Welcome to vaCay” a los viajeros más afines al destino.
● Una estrategia social robusta, con contenido multiplataforma que invita a los viajeros a sumarse a la conversación usando #welcometovacay.
● Activaciones en los mercados internacionales, que llevarán el espíritu de vaCay a los viajeros de todo el mundo.
“La idea detrás del video fue mostrar lo mejor de Islas Caimán mientras presentábamos al mundo el estilo de vida vaCay,” explicaron Sara Worthington y Armando Flores, Directores Creativos Ejecutivos de Grey. “Basado en la premisa de que las vacaciones tradicionales están rotas, el concepto central del spot era simple: vaCay es las vacaciones que las vacaciones desearían tomar. Empieza con una representación de lo que hoy se considera vacacionar, para luego transportar al público al mundo de vaCay. Porque vaCay es más que un destino: es un estilo de vida. Cada decisión creativa de la campaña fue concebida con una mirada más cercana al universo de la moda y el estilo de vida que al del turismo convencional.”
Viví la experiencia vaCay
Descubrí la nueva campaña en https://www.visitcaymanislands.com/es-ar y seguí a Islas Caimán en Instagram (@visiteislascayman), Facebook (@visiteislascayman) y YouTube (@CaymanTourism). Únete a la conversación con #welcometovacay.
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