A través de campañas coordinadas, programación cultural y divulgación internacional, la ciudad está convirtiendo el patrimonio en visitas.
Choose Chicago, la organización oficial de marketing de destinos de la ciudad, invita tanto a locales como a visitantes a celebrar el centenario de la Ruta 66 en Chicago, el punto de partida histórico de la icónica «Mother Road».
Durante un siglo, la Ruta 66 ha conectado Chicago con la Costa del Pacífico, ganándose su lugar como una de las carreteras más reconocibles del mundo y un símbolo definitorio de América. Mientras la nación se prepara para conmemorar este hito, Choose Chicago lidera un esfuerzo coordinado y de un año para posicionar a la ciudad como la puerta de entrada global al centenario de la Ruta 66, convirtiendo un momento histórico en un motor de visitantes e impacto económico.
«Chicago se enorgullece de ser el punto de partida de la Ruta 66, y el centenario es una oportunidad única en una generación para celebrar el legado de la carretera y atraer visitantes internacionales deseosos de experimentar esta icónica pieza de América», dijo Kristen Reynolds, presidenta y directora ejecutiva de Choose Chicago. «Hemos pasado años preparándonos para este momento: creando experiencias, fortaleciendo alianzas y creando nuevas formas para que visitantes y residentes se relacionen con la Ruta 66. Esperamos celebrar durante todo el año y animar a explorar el ‘Camino Madre’ justo aquí, donde comienza.»
Establecida hace 100 años para conectar los Grandes Lagos con la Costa del Pacífico, la Ruta 66 se ha convertido en una de las experiencias de viaje más reconocidas de Estados Unidos y en un atractivo poderoso para visitantes internacionales. Con aproximadamente 40 millones de viajeros experimentando alguna parte de la Ruta 66 cada año —la mayoría procedentes de mercados extranjeros— esta es una oportunidad para que Chicago capte la demanda global desde el punto de partida del viaje. Con el inicio oficial del centenario, la ciudad está en una posición única para convertir esa demanda en visitas e inspirar a los viajeros a comenzar su viaje donde empieza la carretera.
En la antesala del centenario, Choose Chicago —junto a socios y con el apoyo del Departamento de Comercio y Oportunidad Económica del Estado de Illinois (DCEO) y la Oficina de Turismo— ha invertido en aumentar la presencia de la Ruta 66 en toda la ciudad. Esto incluye nueva señalización de la Ruta 66 en todo el centro y a lo largo de la ruta histórica, un mural encargado en el barrio Tri-Taylor que celebra el legado cultural de la carretera, y un centro online dedicado que ofrece itinerarios seleccionados e inspiración para viajar que facilitan a los visitantes explorar el papel de Chicago en la «Main Street of America».
Basándose en esta base, Choose Chicago está ejecutando una estrategia integrada que combina marketing global, compromiso con los medios y el sector turístico, asociaciones y experiencias sobre el terreno para aumentar la notoriedad y la visita. Esto incluye posicionar a Chicago como la puerta de entrada a la Ruta 66 a través de campañas internacionales y divulgación del sector turístico, incluyendo compromisos recientes en Londres; crear contenido digital original que destaque la historia de la carretera y dónde comer a lo largo de ella; acoger a medios e influencers para mostrar la ciudad de primera mano; y alinearse con momentos narrativos nacionales, incluyendo el patrocinio del estreno de «Route 66: The Main Street of America«, un nuevo documental seleccionado por la Comisión del Centenario de la Ruta 66 de EE. UU. para ayudar a la nación a celebrar el centenario.
Al mismo tiempo, Choose Chicago trabaja en todo el ecosistema local para garantizar que los visitantes puedan experimentar la Ruta 66 de forma tangible y significativa. El viaje está anclado por una colaboración cultural con el Art Institute of Chicago—reconocido como el punto de partida oficial de la Ruta 66—donde nuevas obras de la serie Ruta 66 de la artista nativa americana Susan Folwell, una charla de artistas el 28 de mayo y un recorrido renovado de la Ruta 66 dentro de la herramienta My Museum Tour del museo dan vida a la historia del camino.
Esto se complementa con colaboraciones en toda la ciudad, incluyendo la colaboración con la Chicago Transit Authority para introducir una tarjeta edición especial de la Ruta 66 Ventra y promover destinos a lo largo de la ruta, así como la designación de un punto de partida centenario en Navy Pier, creando una conexión simbólica «muelle a muelle» con Santa Monica Pier y reforzando el papel de Chicago al inicio del trayecto.
Visitantes y residentes pueden involucrarse aún más con la Ruta 66 a través de experiencias seleccionadas ofrecidas por socios de toda la ciudad, incluyendo tours turísticos de operadores como Tours with Mike, Big Bus y el Chicago Architecture Center, así como paquetes hoteleros exclusivos en propiedades participantes como el Fairmont Chicago, The Whitehall Hotel y Best Western Grant Park, y la Palmer House. A lo largo del año continuarán programas culturales, activaciones en el barrio y eventos adicionales, reflejando un esfuerzo unificado y a nivel de ciudad para aprovechar el centenario tanto como un hito cultural como una oportunidad estratégica para aumentar la afluencia, apoyar a los negocios locales y elevar el perfil global de Chicago.
«Estoy encantado de asociarme con Choose Chicago por tercer año consecutivo dando vida al tour Route 66 Neighborhoods by Trolley para visitantes y medios», dijo Mike McMains, propietario y gestor de Tours With Mike. «La Ruta 66 es un icono americano, y los barrios de Chicago que la rodean tienen historias, monumentos y atracciones realmente increíbles que me encanta mostrar en esta experiencia turística única.»
Para saber más sobre la Ruta 66 en Chicago y explorar eventos y experiencias centenarios, visita choosechicago.com/route66.
SOBRE CHOOSE CHICAGO
Choose Chicago es la organización oficial de marketing de destinos responsable de promocionar Chicago como un destino global de turismo y reuniones: la ciudad que nunca se ha hecho y nunca se ha superado. Choose Chicago aprovecha los activos inigualables de la ciudad para enriquecer la comunidad atrayendo reuniones, eventos y más de 55 millones de visitantes anuales, generando más de 20.000 millones de dólares en impacto económico. y etiquetar #NeverOutdoneChi en Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y X/Twitter. Para más información, visita choosechicago.com.
