{"id":3974,"date":"2026-10-16T20:44:00","date_gmt":"2026-10-16T18:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rumbo.ar\/website\/?p=3974"},"modified":"2026-10-16T20:44:01","modified_gmt":"2026-10-16T18:44:01","slug":"futuro-reiniciado-8-grandes-desafios-que-plantea-la-wttc-para-un-turismo-humano-tecnologico-y-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rumbo.ar\/website\/futuro-reiniciado-8-grandes-desafios-que-plantea-la-wttc-para-un-turismo-humano-tecnologico-y-sostenible\/","title":{"rendered":"Futuro Reiniciado: 8 grandes desaf\u00edos que plantea la WTTC para un Turismo Humano, Tecnol\u00f3gico y Sostenible"},"content":{"rendered":"\n

Frente a una inteligencia artificial que amenaza puestos de trabajo en diversos sectores, la industria de los viajes reafirma su naturaleza m\u00e1s humana. En su edici\u00f3n n\u00famero 26 de la Cumbre Mundial realizada en Malta, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, WTTC, traz\u00f3 la hoja de ruta para crecer por encima de la econom\u00eda global y diversificar la oferta tur\u00edstica.<\/em><\/h3>\n\n\n\n

En plena era de aceleraci\u00f3n digital y transformaciones geopol\u00edticas, el sector de viajes y turismo contin\u00faa consolid\u00e1ndose como uno de los motores socioecon\u00f3micos m\u00e1s potentes del mundo, al representar m\u00e1s del 10 % del PIB global. Los datos son elocuentes: sustenta uno de cada nueve empleos e impuls\u00f3 uno de cada tres nuevos puestos de trabajo creados en el mundo durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

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Inauguraci\u00f3n WTTC en La Valeta, Malta<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

As\u00ed qued\u00f3 demostrado en la 26.\u00aa Cumbre Mundial del Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC)<\/a>, celebrada en La Valeta, Malta, que reuni\u00f3 a m\u00e1s de mil participantes, incluyendo m\u00e1s de 200 CEO y destacados l\u00edderes pol\u00edticos globales como los exprimeros ministros Justin Trudeau (Canad\u00e1) y Jos\u00e9 Mar\u00eda Aznar (Espa\u00f1a). Bajo el lema \u00abFuturo reiniciado\u00bb, la cumbre se centr\u00f3 en no solo evaluar lo que ha cambiado, sino en definir la hoja de ruta estrat\u00e9gica para el desarrollo del turismo global.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el \u00faltimo informe presentado por el WTTC durante el encuentro, el turismo proyecta un crecimiento del 3,1 % en Europa y del 2,5 % a escala mundial hacia 2026, situ\u00e1ndose por encima del ritmo conjunto de la econom\u00eda global.<\/p>\n\n\n\n

Ocho grandes pilares del turismo del ma\u00f1ana<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para canalizar esta expansi\u00f3n, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, articul\u00f3 los grandes ejes de trabajo de la organizaci\u00f3n en torno a ocho prioridades mundiales:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Viajes seguros y sin contratiempos:<\/strong> Implementaci\u00f3n masiva de identidad digital y biometr\u00eda para agilizar el tr\u00e1nsito fronterizo.<\/li>\n\n\n\n
  2. Gesti\u00f3n de destinos (Destination Stewardship<\/em>):<\/strong> Integraci\u00f3n del turismo en las pol\u00edticas p\u00fablicas para evitar la masificaci\u00f3n y beneficiar tanto a viajeros como a residentes.<\/li>\n\n\n\n
  3. Sostenibilidad y econom\u00eda circular:<\/strong> Reducci\u00f3n de la huella ambiental protegiendo el patrimonio natural y cultural.<\/li>\n\n\n\n
  4. Adopci\u00f3n responsable de la Inteligencia Artificial:<\/strong> Utilizaci\u00f3n \u00e9tica de algoritmos para ganar eficiencia operativa sin perder el valor del factor humano.<\/li>\n\n\n\n
  5. Prevenci\u00f3n y gesti\u00f3n de crisis:<\/strong> Preparaci\u00f3n constante frente a contingencias globales para reforzar la resiliencia del sector.<\/li>\n\n\n\n
  6. Conectividad en el Sur Global:<\/strong> Creaci\u00f3n de corredores a\u00e9reos y mejores rutas que conecten a pa\u00edses emergentes.<\/li>\n\n\n\n
  7. Atracci\u00f3n y desarrollo de talento:<\/strong> Formaci\u00f3n, retenci\u00f3n e incentivo a las nuevas generaciones con esquemas de contrataci\u00f3n flexibles.<\/li>\n\n\n\n
  8. Inversiones y pol\u00edticas de Estado:<\/strong> Marcos normativos estables, certidumbre jur\u00eddica y simplificaci\u00f3n de tr\u00e1mites mediante incentivos claros.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    IA y el Factor Humano: Eficiencia y calidez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    En un contexto donde la automatizaci\u00f3n genera incertidumbre laboral en \u00e1reas como finanzas o servicios administrativos, el WTTC indic\u00f3 que el turismo se mueve en la direcci\u00f3n opuesta. La Inteligencia Artificial se posiciona como una herramienta indispensable para optimizar operaciones internas -como los chats de atenci\u00f3n primaria, la gesti\u00f3n en back office o la reducci\u00f3n de desperdicios alimentarios en aerol\u00edneas de hasta un 40%-, liberando tiempo para enriquecer la atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n\n\n\n

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    Gloria Guevara, CEO de la WTTC<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    \u00abNuestro sector es de servicio, de gente atendiendo a gente. Cuando viajas, no quieres que el avi\u00f3n lo pilotee la inteligencia artificial ni que un robot te sirva la comida; quieres subir a un taxi y conversar con la gente local. La automatizaci\u00f3n asumir\u00e1 tareas repetitivas, pero el factor humano seguir\u00e1 estando en el centro\u00bb, asegur\u00f3 Gloria Guevara.<\/p>\n\n\n\n

    Experiencias, Conectividad y Compromiso Social<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La cumbre abord\u00f3 tambi\u00e9n los retos espec\u00edficos de regiones con alto potencial, pero que sufren de barreras estructurales. En el caso de Am\u00e9rica Latina, Guevara se\u00f1al\u00f3 que, a pesar de sus inigualables activos culturales y naturales, la regi\u00f3n padece de rigideces en visados y falta de conectividad a\u00e9rea intrarregional.<\/p>\n\n\n\n

    Para aumentar el gasto medio y la estad\u00eda en los destinos -un reto compartido con referentes caribe\u00f1os como Rep\u00fablica Dominicana- la clave radica en diversificar el producto tur\u00edstico. Inspirados en modelos exitosos como el de Canc\u00fan o la visi\u00f3n de pioneros como Frank Rainieri en Punta Cana, el camino exige crear experiencias complementarias tales como museos, rutas culturales, turismo gastron\u00f3mico y espiritual, que motiven a los viajeros a extender sus estad\u00edas y regresar.<\/p>\n\n\n\n

    Asimismo, la Cumbre del WTTC puso un \u00e9nfasis destacado en las causas sociales y la inclusi\u00f3n juvenil. A trav\u00e9s del lanzamiento del movimiento WTTC Youth Movement<\/em> y la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 100 j\u00f3venes procedentes de decenas de pa\u00edses, el sector busca abrir espacios reales de carrera para las nuevas generaciones. En el \u00e1mbito \u00e9tico, el WTTC present\u00f3 la gu\u00eda Unlock Futures<\/em> junto a organismos como la ONU, instando a los gobiernos a fortalecer marcos legales y combatir decididamente la explotaci\u00f3n infantil en las cadenas de valor del turismo.<\/p>\n\n\n\n

    El mensaje final de Malta reson\u00f3 en todos los asistentes al evento: el turismo no solo crea econom\u00eda; construye puentes culturales, ofrece oportunidades genuinas de empleo y requiere de alianzas p\u00fablico-privadas de largo plazo alineadas en pol\u00edticas de Estado firmes.<\/p>\n\n\n\n

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